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新媒体传播已经成为当下企业主要的营销宣传方式，短视频作为其中重要的一项内容载体颇受关注。有效利用新媒体的宣传优势对于吸引潜在消费者、增加流量、提高宣传效果、增加销售额有着十分重要的作用。文章以汽车行业为例，基于SOR理论模型，通过实证研究发现，视频制作技术、内容专业性、用户互动都影响观看短视频后的用户行为，此外，虚拟体验感在视频制作与感知价值中起中介作用。
Abstract：[1]MEHRABIAN A,RUSSELL J A.An approach to environmental psychology[M].Cambridge:MIT PRESS,1974.
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基本信息:
中图分类号:G206;F426.471;F713.55
引用信息:
[1]王浩羽.基于SOR理论模型的短视频用户行为影响因素分析——以汽车行业为例[J].广西经济,2023,41(06):74-80.
基金信息:
2022年柳州市科协软科学研究课题“数字化经济视域下汽车产业新媒体营销方法研究”（柳科协软20220116号）; 2022年柳州市职业教育课题“对接新媒体经济构建营销专业人才培养机制”（LZJ2022C024）